但是，为什么大学生创业高潮还没有到来？《小本创业100招》的主编告诉记者，主要有三种原因，首先是投资观念问题，这就像许多人从来不炒股、不买基金一样，他们更倾向于传统的“踏实、本分”的谋生方式，这点很难一下子扭转过来，家长、学校在青少年教育过程中应该培养他们的投资意识、开源意识和风险意识。

其次，是轻商的偏见、资金。求职者习惯了有序的教育节奏，他们潜意识地认为朝九晚五、领取工资才是毕业的主流归宿，在对金钱、财富的敬羡之余骨子里仍有抑商的因素。“例如，多数毕业生会不屑小本创业这个概念，他们很在乎面子问题，但商业史上，小本运营往往是通向少数成功之路的必经历程。”

除却前两点观念问题，最为关键的是大学生尚缺乏专业的运营能力。行业选择、市场调研、受众分析、销售推广、成本控制、物流管理，等等，都是一个普通商人、网商所要接触的程序，核心是销售推广。刚在津冀地区的2所大学做完报告的张旭光深有体会：“学生们更感兴趣的是投入、产出的数字，而对推广过程感到繁琐、复杂，尽管这点在环球销售课程包中已做了优化。”

“国外电子商务专家曾指出，销售策略、推广技能是技术平台成熟后的竞争关键。”创业顾问张旭光分析道，“信息不对称是商业发展的原动力，信息扁平化不是缩小了这种功能，甚至是一种总交易量上的放大。”

每年，在美国，仅eBay网上就有数十万纯网店经营的失业人员实现了创业，美国国内网络交易比重，几乎占到总贸易额的一半多。去年，全球通过互联网实现的商业经营突破1万亿美元，目前我国每日的个人电子商务交易额超过1亿人民币。电子商务与小本创业，是广大求职者的第三种选择，大学生就业难必将从这个商业机遇中突围。